在商业竞争愈加激烈的当今社会，对于一家企业，一个好的品牌形象系统关系到企业品牌的定位、顾客的认同度、以及潜在客户对其的企业印象。但是企业品牌不同于其他的翻译项目，企业品牌不是简单词汇，无法从词典中查出其含义，即时可能查到，也无法很好的表达企业内涵。

一个好的品牌形象翻译，首先应该准确，准确的表达企业内涵或者产品特点。其次独具特色，意在区别于现行市场上其他品牌，特别是同类品牌。最后是保证品牌通俗易懂、深入人心，翻译后的品牌拗口难懂，会使顾客产生厌烦心理。那么如果做好以上几点：

一、品牌翻译的基本方法

1、音译

这类是最直接的品牌翻译法，翻译方法最为简单直接，但是存在可能撞车的风险。主要用于人名、地名、原创词、组合词的翻译。例如：迪士尼（Disney）、亚马逊（Amazon）、耐克（NIKE）、阿迪达斯（Adidas）。

2、意译

这类品牌翻译是最实诚的翻译，这种方法更能够体现出本民族的语言特征。主要用于物名、概念名、组合名。例如：脸书（Facebook）、壳牌（Shell）、大众（Volkswagen）、微软（Microsoft）。

3、混译

这种方法就是音译与意译相结合的方法。这样的品牌翻译有好有坏，例如：红遍大街小巷的咖啡品牌星巴克（Starbucks）、混搭天王微信（WeChat）。不好的例如：第一太平洋戴维斯（Savills），初听它会有些不知所云。

4、拼译

这种品牌翻译的方法，基本是靠着自己的想象力将两个名字联系到一起的。例如：汇丰（HSBC）、花旗（Citi）、辉瑞（Pfizer）、大通（Chase）。

二、概念翻译法

概念翻译法，这类品牌翻译方法最为偶然，翻译结果往往需要考虑众多因素，而也仅有偶然的几率可以使这一方法成功，但这一方法确是最为出彩的品牌翻译法。它要求音意一体，神形兼备，让别人一看到这个牌子就知道你是做什么的。例如：谷歌（Google）、家乐福（Carrefour）、赛百味（Subway）。更有些品牌不仅音意一体，而且与产品能够很好的融合，相互作用，产生了巨大的品牌价值，同时还能意境高远，诗意盎然。

1、可口可乐 （Coca-Cola）

1927年，可口可乐初入中国被翻译成了“蝌蝌啃蜡”，总有一种是消灭害虫的药物的感觉。真无法想象人们要怎么开心的喝下去。后来被翻译成了现在的名字，再配上大红背景，瞬间喜庆起来，简直就是为中国量身定做的商标。

2、浪琴（Longines）

我们的时空就像蜿蜒起伏的海浪一样，时间就像记录那潮起潮落的琴声。多么富有诗情画意、浪漫气息浓重的品牌翻译，浪漫的琴声，怎让人不心动？

3、奔驰（Mercedes-Benz）

如果音速太快，你就奔驰吧。这个品牌翻译诠释了什么叫做低调奢华：在所有人都在堆砌形容词的时候，它选择了动词，让所有人都无法挑剔，豪华却不霸道。

如果看了这些，仍然无法掌握品牌翻译的方法，就请咨询我们，天译时代翻译公司会以多年为品牌创立品牌的经验，为您的企业打造这个恰如其分的品牌形象，联系我们，天译时代翻译公司：400-080-1181.