随着电视、网络的不断普及，广告成为了现代企业营销策略中重要的一环，打造良好的企业文化，在顾客中形成品牌认知……广告发挥着越来越重要的作用，使之成为许多跨国企业工作的重中之重，在翻译过程中，广告翻译不同于其他翻译的地方在于，广告涵盖的媒体成分更复杂，广告翻译不仅仅是语音、词汇。语法等语言形式上的转变，更是两种不同文化利用各种媒体形式的交流，广告翻译的要求不仅仅是语言流畅，更要求在行业认知和术语表达上的准确性。那么广告翻译应该如何处理？

1、要注重不同民族关于色彩的心理文化表现

      心理文化是一个很复杂的并且综合性很强的文化表现。在这方面，中西文化有着明显的不同之处。在西方文化中，红色主要指血液的颜色，而血液在西方人的心目中是指奔腾在人体内的“生命之液”，一旦血液流淌下来，生命之花也就会凋谢。所以红色使西方人联想到“暴力”和“危险”，并且产生了对这种颜色的禁忌。在中国，对于红色有着浓厚的崇敬之意，以此色为主产生过许多名留青史的记忆，例如“红军”、“红土地”、“红色政权”等，对于西方世界，红色却代表完全不同的意思，而中华民族从未因此而对红色产生禁忌，相反，红色自古以来就是被崇尚的颜色。所以，在进行广告翻译的工作中，一定要注意颜色的使用。

2、要遵从不同民族的风俗习惯和表达方式

      对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，在进行广告翻译时，译者对广告词语的理解不能只局限于字面的意义，还应该去了解它的引申意以及丰富的文化蕴涵。如果只是直接按字面翻译成英语，没有考虑到其它的因素，如语言、文化、政治、风俗等，译出来的内容就会有悖于西方文化。

3、在进行广告翻译时要注意做适当的文化转换

      如：有一种中药的药效是“强筋健骨、乌须黑发、驻颜养血”，就应译成strengthening sinews and bones, preventing hairs from graying and helpful to retain complexion。此外，“玉兔”这一商标为什么要英译成“Moon Rabbit”而不译成“Jade Rabbit”？原因在于：“玉兔”是我国神话中陪伴吴刚生活在月宫挂花树下的兔子，因此，它又是月亮的代称。将它译成Moon Rabbit不但能体现我国古老文化的风俗，而且不会让读者误认为是玉做成的兔子。

以上内容就是给大家介绍的广告翻译的技巧，希望对各位从事广告翻译工作的小伙伴们能够有所帮助。广告作为现代社会信息传播的媒介，更是一种文化之间的交流与沟通。在广告翻译中不可能有一些固定的方法和套路，真正有生命力的是那些符合其文化因素的具有创造性的翻译。

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